广告是软文的灵魂。追求低廉的成本和高效的回报，始终围绕着商业的本性，一切以传播广告软文为前提。
伪装是软文的皮肉。利用一切文字资源进行广告软文伪装，吸引大众眼球，达到绵里藏针，收而不露，克敌于无形的效果。
信任是软文的筋脉。表达出所写内容的“真实性”，使读者对软文内容深信不疑，达到春风化雨、润物无声的传播效果。
卖点是软文的骨架。使大众对于该品牌（产品）有清晰了解，突出了关键卖点，能令大众对其广告部分念念不忘。
热点是软文的血液。不必华丽，不必震撼，却需要推心置腹，以家常话打动大众。绵绵道来，一字一句都是为消费者的利益着想，更能受到大众追捧。
口碑是软文的动力。利用最少的资源，引起全社会的轰鸣；利用软文的各式传播，得到良好的品牌（产品）口碑；利用良好的口碑，实现品牌知名度的快速提升。
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